Στο προσκήνιο βρίσκονται και φέτος τα καταστήματα λιανικής, με ανθοπωλεία, ζαχαροπλαστεία, κοσμηματοπωλεία, επιχειρήσεις καλλυντικών, δώρων και ένδυσης να προσβλέπουν σε αυξημένες πωλήσεις τις ημέρες που προηγούνται της γιορτής. Τα κόκκινα τριαντάφυλλα διατηρούν τον πρωταγωνιστικό ρόλο, ενώ σημαντική ζήτηση καταγράφεται και για σοκολάτες, αρώματα και κοσμήματα προσιτής ή μεσαίας αξίας. Παράγοντες της αγοράς εκτιμούν ότι φέτος οι αγορές γίνονται με μεγαλύτερη προσοχή, με τους καταναλωτές να επιλέγουν πιο μετρημένα και να εστιάζουν κυρίως στην τιμή.
Έρευνα της Klarna για την Ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου καταγράφει τις τάσεις στις επιλογές των Ελλήνων. Το 2025, πάνω από το 74% των συνολικών πωλήσεων που πραγματοποιήθηκαν το τριήμερο 12-14 Φεβρουαρίου αφορούσε τη μόδα, δηλαδή ρούχα και παπούτσια. Σε ό,τι αφορά τις ειδικές κατηγορίες δώρων, τα δαχτυλίδια κατέλαβαν την πρώτη θέση με ποσοστό 68% επί του συνόλου των σχετικών υποκατηγοριών, ενώ ακολούθησαν οι υπηρεσίες spa με 16% και τα airpods με 13%.
Ιδιαίτερο ενδιαφέρον παρουσιάζει και η χρονική συμπεριφορά των αγοραστών. Πολλοί φαίνεται να αφήνουν την αγορά για την τελευταία στιγμή, στρεφόμενοι σε δώρα με έντονο προσωπικό και συναισθηματικό χαρακτήρα, όπως κοσμήματα, είδη ομορφιάς και ένδυσης. Η κατηγορία κοσμήματα και αξεσουάρ κατέγραψε διπλασιασμό πωλήσεων ανήμερα του Αγίου Βαλεντίνου σε σχέση με τις 13 Φεβρουαρίου, ενώ τα προϊόντα προσωπικής φροντίδας και ομορφιάς σημείωσαν αύξηση 29% σε σύγκριση με την προηγούμενη ημέρα, στοιχείο που καταδεικνύει τη δυναμική των αγορών της τελευταίας στιγμής.
