Αντίστροφη μέτρηση για την έναρξη της θερινής εκπτωτικής περιόδου, η οποία θα ξεκινήσει επίσημα τη Δευτέρα 14 Ιουλίου και θα ολοκληρωθεί το Σάββατο 31 Αυγούστου. Σύμφωνα με την ισχύουσα νομοθεσία, τα καταστήματα έχουν την ευχέρεια να ανοίξουν και την πρώτη Κυριακή των εκπτώσεων, στις 20 Ιουλίου, με προτεινόμενο ωράριο 11:00–18:00. Η Ελληνική Συνομοσπονδία Εμπορίου και Επιχειρηματικότητας (ΕΣΕΕ) υπενθυμίζει ότι η κυριακάτικη λειτουργία παραμένει προαιρετική και εναπόκειται στη διακριτική ευχέρεια του κάθε επιχειρηματία.
Κατά τη διάρκεια των εκπτώσεων, οι έμποροι υποχρεούνται να αναρτούν με σαφήνεια τόσο την αρχική όσο και τη νέα, μειωμένη τιμή κάθε προϊόντος. Η ένδειξη μπορεί να συνοδεύεται από το ποσοστό μείωσης, δεν επιτρέπεται όμως να παραπλανά ως προς το πραγματικό ύψος της έκπτωσης. Η Γενική Γραμματεία Εμπορίου επισημαίνει ότι οι έλεγχοι θα εντατικοποιηθούν, με υψηλά πρόστιμα για τυχόν παραβάσεις, ειδικά σε περιπτώσεις εικονικών εκπτώσεων ή ελλιπούς σήμανσης.
