Στη Γερμανία το 99% των πολιτών κάνει online αγορές

Στη Γερμανία τη μεγαλύτερη οικονομία της Ευρώπης, αναμένονται πωλήσεις ύψους 87,1 δισεκατομμυρίων ευρώ στον κλάδο του ηλεκτρονικού εμπορίου. Οι Γερμανοί έχουν «αγκαλιάσει» τις διαδικτυακές αγορές, με κορυφαίες κατηγορίες τα ρούχα, τα είδη παντοπωλείου και τα φάρμακα, ιδίως μετά την πανδημία του Covid-19.

Έρευνα δείχνει ότι το 99% των ενηλίκων στη Γερμανία ψωνίζουν πλέον ηλεκτρονικά, ενώ το 39% το κάνει τουλάχιστον μια φορά την εβδομάδα. Παρότι οι Γερμανοί
χαρακτηρίζονται επιφυλακτικοί απέναντι στις νέες τεχνολογίες, όπως καταδεικνύει μελέτη της McKinsey οι τάσεις αλλάζουν, όπως επιβεβαιώνει μελέτη του GfK και της Mastercard.

Η Black Friday, η Cyber Monday και οι γιορτές των Χριστουγέννων αναμένεται να εκτοξεύσουν τις πωλήσεις, σύμφωνα με την HDE, που εκτιμά συνολικά έσοδα 87,1 δισ. ευρώ από το ηλεκτρονικό εμπόριο. Στη Μόδα, η οποία παραμένει η πιο δημοφιλής κατηγορία, τα δύο τρίτα των καταναλωτών παρήγγειλαν ρούχα και παπούτσια το τελευταίο έτος, από 43% το 2020.

Εντυπωσιακή είναι η ανάπτυξη στις online αγορές ειδών παντοπωλείου, που αυξήθηκαν από 7% το 2020 σε 25% το 2024, όπως και στα προϊόντα προσωπικής φροντίδας, από 18% σε 35%. Τα ηλεκτρονικά είδη είναι η δεύτερη πιο δημοφιλής κατηγορία, με σχεδόν τους μισούς καταναλωτές να τα αγοράζουν διαδικτυακά.
Το 55% των online πωλήσεων πραγματοποιείται μέσω smartphones, που απέφεραν πωλήσεις 47 δισ. ευρώ το 2023.

«Τα smartphones διευκολύνουν τις αυθόρμητες αγορές», σημειώνει ο Πέτερ Ρόμπεϊσεκ, CEO της Mastercard Γερμανίας, επιβεβαιώνοντας την πρωτοκαθεδρία των κινητών στις προτιμήσεις των Γερμανών.